2020年，世界好像离我们很远。

疫情蔓延、美股熔断、英国脱欧……人们不论身在何处，眼前都有自己的难题。

但该爆发的热点炸弹，倒一刻也没耽误。前浪刚把后浪拖到沙滩上暴晒，离婚冷静期就让网民再无法保持冷静；涛姐的《红色高跟鞋》一曲还未终了，隔壁的青春正卖力高呼一切由不得你。

趁着年中盘点的好时候，天猫国际精选了一系列进口商品，调侃新解上半年全球热词。这也是一副打开618爆款清单的全新姿势，关怀世界，也关心你

一千个网民的眼里，有一千种看待热点的方式。眼看这24件产品轮番登场绘声绘色各自代言，制作团队还特别用力地恶搞配音，高度还原了诙谐幽默的趣味。秒秒钟都是“前方高能”间或拍大腿的清脆，恨不得把弹幕糊满屏。

除了唤起专业网上冲浪手与热点百事通的极强共鸣，普通的年轻一代也自是抵挡不过笑点的诱惑——圈层，就是这么破的。一顿“通哈膨胀”之后，顺便被藏了卖点的Slogan连环洗脑，听了再也忘不了。这些人啊，可都是对进口商品大概率心动的潜在用户。

他们乐于拥抱新鲜事物，讨论热点、刷短视频、消费尝鲜，以上要点几乎全被天猫国际这次的Campaign收入囊中。再通过消化、揉合与包装，以如此形式丢回给屏幕前的观众，目的不过加强消费者与商品之间，那条关于“附加值”的致命纽带。

毕竟年轻人掏腰包买东西，早就不再满足于“实用性”，更多时候需要的，是有人用“好好说话”的方式，用力推他们一把——消磨彼此隔山隔海的距离感，也激发潜藏心底的真需求。

再看文案部分确实犯规，带货能力不容小觑。

品牌相当聪明地从话题热点找切口，以极其贴合的产品卖点为线索，绝大部分抓住一词多义的解题思路，以或调侃吐槽或大讲道理的语气，让热词新解的意义落回到广大消费者的生活日常之中。

做空瑞幸胶囊咖啡机

实实在在做一杯好咖啡，

不要心存X幸了。

英国脱欧冰点脱毛仪

请好好举手……

脱毛欧！

触底反弹护臀膏

你这……屁股，

趁我不注意就红了。

小贝脱发防脱洗发水

一发不可收拾就不帅了，

解脱，是头等大事。

舒适圈乳胶文胸

抱歉，

这舒适圈我离不开。

特不靠谱保湿唇膏

特治死皮赖脸不靠谱。

后浪无线卷发器

前也好，后也好，

想怎么浪就怎么浪。

开车野格利口酒

利口，

也不是为了满口开车。

大头宝宝事件液态奶

这年头带孩子，

妈妈和宝宝都不能头大。

通哈膨胀黑天鹅项链

鹅鹅鹅鹅鹅鹅鹅……

专治通哈膨胀。

丰巢收费燕窝

不是什么巢，

都那么值钱的。

小朋友问号叶黄素鱼油

小朋友

你是否有很多问号？

五星友谊吊灯

亲，给你五星支持哦

凉凉铸铁深烧锅

熬过酸甜苦辣咸的，

不怕凉凉。

花木兰老爹鞋

穿老爹鞋的女孩，

心中都住着一个花木兰。

广场舞蓝牙音箱

广场让人起舞，

退休使人进步。

柠檬精儿童维生素

我酸了，

难怪现在的小孩这么精。

离婚冷静期桑蚕丝被

没一起叠过被子，

别轻易一辈子。

韩剧《夫妻的世界》扫地机器人

夫妻的世界，

就该一尘不染。

涛姐的红色高跟鞋3D钻石高光

无论我站舞台哪里

永远就是“C位”

社畜狗酒

人永远都是人，

狗不一定是狗。

晒娃/秀恩爱抗蓝光防晒

这年头，

朋友圈紫外线超标，

请小心防护。

脱粉时间持妆粉底液

Idol你好，

脱妆不可怕，

脱粉才可怕。

真香定律香水

不要真香，

我要真的香。

都说互联网时代的热度不过三分钟而已，随着信息越来越破碎，人们可能早就说不出两个月前是啥火爆全网又是啥引发讨论。目光太过急促，脑袋自然跟不上速度。

而这一次，天猫国际通过热度再造热度，利用话题引发话题，以一己之力记录着这个颠簸却充满光的2020上半年。从大环境到小个体，是热词宝典，也是备忘录。

以上打法也确实，非天猫国际不可。以“国际热点+短文案+全球商品”的形式梳理编撰“2020年中全球热词宝典”，成为中国网民看世界的一个窗口——这与品牌的诉求不谋而合。天猫国际正是这样一个实用性极高的平台，明白中国消费者关心什么，同时帮着他们以更新的视野，挑选把关全球范围内更好的商品。

不过说到底，这一套表态度、博眼球，同时利于传播的连环招式，还能帮助在座的各位一举攻下选择困难症，提高购物效率与决策能力。你看趁着情绪上头的劲儿，便再也停不下充实购物车的双手。

不同于司空见惯的明星带货、主播打call，这次天猫国际618的整个Campaign中，几乎没有出现“爆款清单”的提法，但做的却是实实在在的事儿。

它之于品牌高度契合不可替代，至于用户嘛，看的从来不是品牌正儿八经地卖货，而是官方亲自下海写段子。那，又何乐而不买呢？