一年一度的黄金饰品免费以旧换新，是老牌首饰商场每年店庆活动的重头戏，很多老顾客都会掐着日子等待这几天，早早到现场排队。记者7月4日走访发现，在疫情常态化防控背景下，41岁的国华商场今年首次推出预约到店的方式以旧换新，避免现场排长队，同时又能促进消费进一步回暖。

1980年7月5日开业的国华商场已在宣武门屹立40多年，最初是一个综合性百货商场，上世纪80年代初，商场开始转型经营黄金珠宝首饰，逐渐成为一家黄金珠宝首饰专营店，被称作“京城铂金第一家”。

按照北京大型金店的市场行情，顾客日常金饰品以旧换新时需要缴纳工费。而在免费以旧换新期间，顾客可以免费把旧金饰品换成同样重量的店内的最新款饰品。

“疫情以前，每年店庆的时候，商场四层以旧换新窗口都会排长队，能一直顺着楼梯排到二楼，今年考虑到疫情的因素，我们推出了线上预约服务。”国华首饰工作人员介绍，从7月4日开始，以旧换新活动将持续3天，顾客提前在微信公号中预约，再根据预约时间段到店参与以旧换新，7月4日当天有400多名顾客在线上预约。

记者走访看到，如今的国华依旧保持传统柜台的经营方式，店庆首日，商场明显比平时更加热闹，大部分顾客都是带着自己的旧金饰品前来参加以旧换新活动。四层的以旧换新窗口排着20多人的队伍，工作人员核对身份证、购物小票和预约信息后，用机器对顾客的旧黄金首饰进行检测，旧黄金首饰被回收后，顾客会获得一张“以旧换新卡”，可持卡到商场柜台换购新首饰。

“这相当于打通了黄金和货币的通道，我们以当天的金价回收旧黄金首饰，顾客拿到卡片后，在当天既可以购买黄金首饰，也可以购买铂金首饰。”工作人员解释道。

据了解，为了促进消费回暖，国华首饰今年的店庆活动将持续一个月，除了以旧换新，商场还推出了珍珠开蚌、古风摄影等活动，吸引顾客重回实体商场。国华首饰相关负责人告诉记者，去年疫情发生后，商场客流受到了较大冲击，今年春节开始，销售明显回暖，同时，消费者的消费习惯明显发生了变化，以前追求一次买多件，现在更追求精品。针对消费需求的变化，国华首饰正加快转型，计划开发更多文创联名黄金饰品，以吸引当下的年轻人。