很多用户发现，在一些短视频平台上直播销售的黄金特别便宜，甚至明显低于黄金的真实价格，但又不知道是为什么，本期文章就说说这件事。

一、成本问题

如果是单纯的购买金条，且黄金纯度符合标准，那么价格自然与国际进价相差不大，但如果是购买饰品，价格就另当别论，虽然购买的同样是黄金，但却额外有一个工本费，正常销售黄金的价格是“黄金价值+制作成本（黄金融成金条的成本）”，而黄金饰品是“黄金价值+工本费（制作饰品的工本费）”，如果是在直播间销售，可能会进行打折，直接计算黄金成本，或者比黄金成本略高一点，而这也是便宜的主要原因。

二、纯度问题

黄金有千足金、万足金之称，万足金的纯度最高，但那些直播间销售的黄金纯度却不一定能够到千足金或万足金的程度，民间通常用“K”来表示黄金的纯度，如果销售的黄金是18K及以下纯度的黄金，价格与高纯度黄金相差十万八千里呢。此外，还有些商家打着千足金、万足金的幌子，以次充好，在黄金饰品内部掺杂一些物质，比如说玉石、翡翠等（残次品）等，借此来压低商品成本，这也是价格便宜的一个原因。

三、非黄金饰品

不知道有多少朋友听说过“镀金”这个词语，就是将一些密度无限接近黄金的金属合金打造成饰品的形状，然后在外面镀上一层黄金，黄金含量只占饰品总重量的10%都不到，因为镀层足够厚，外表是真黄金，用户买到手也不可能直接切开查看，还以为自己买到了真黄金，实际上都是骗人的勾当，而这也是直播间卖黄金比较便宜的一个原因。

结束语：有句话叫“贪小便宜吃大亏”，黄金是硬通货，且价格比较稳定，除非是商家真正的亏本宣传，不然不会亏本销售，黄金价格上下浮动5%，对一些商家来说都是一场灾难，更何况是直播间那些动不动就降价50%或80%的，偶尔降价一两件可能是营销活动，但如果不限制数量的降价，基本可以确定就是套路。此外，并不是所有的商家都是骗子，也有些是真正做活动，为了提升品牌知名度而做的营销，但这比较少见。

注：文中虽然提及直播间和黄金，但却没提及平台名称、硬件型号、系统版本，以及软件版本等信息。