随着甜蜜七夕节的到来，到处都散发出浪漫的气息。情侣们都寻思着为对方送上一份代表心意的礼物，而象征、见证爱情的珠宝首饰一直以来都是七夕礼物的最佳表达。七夕节的前一天，记者在北京望京商圈走访发现，各大珠宝首饰品牌都早早推出了促销活动，大片的玫瑰装置和促销海报，把节日购物的氛围拉到了最满。

情侣是消费主力折扣吸引其他人群

七夕期间，除了伴侣们前来挑选珠宝首饰，不少男同胞们也展开了“突击式采购”，CRD克徕帝的一位销售告诉记者：“最近来买珠宝首饰的情侣特别多，我们本来是倒班制，现在要全天在岗才能应付得来大量的顾客。”周大福的销售们也挨到了下午三点半，才终于送走一波顾客，吃上了午饭。

有趣的是，不少消费者并不是为伴侣购买礼物，而是趁着七夕节优惠力度大，为朋友、父母甚至孩子挑选礼物。周大福荟馆内，一位年轻女士瞧准了金镶玉首饰，准备为母亲购置。菜百店铺内，一位中年女顾客看着柜台内小巧可爱的乒乓球拍、小提琴、书本等等样式的足金饰品赞叹不已，当记者以为这些是比较特别的吊坠款式时，店员爽朗的告诉记者：“这是给宝宝抓周用的！”

对戒大受欢迎高端珠宝业务增长

既然是七夕，不得不首先看看钻石婚戒品牌的销售情况。I Do的门店内，好几对情侣正在挑选心仪的对戒，销售人员表示，对戒在时下年轻情侣中拥有极高的热度。旁边正在挑选对戒的一对情侣见状也告诉记者：“我们朋友都买了对戒，我们也想买一对作为定情信物，明天就打算拍照在朋友圈秀恩爱！”

记者从I Do相关负责人处了解到，今年上半年，I Do门店的销售情况表现抢眼，六月单月销售创同期历史新高。值得一提的是，１克拉以上的定制钻戒业务并没有因为价格吓退消费者。当下年轻消费群体愿意为个性与品质买单，中国千禧一代对钻石的喜爱程度尤甚。I Do负责人告诉记者，品牌的十心十美克拉定制的高端珠宝业务线在今年上半年实现了跨越式增长，今年前五个月同比增长224%，同比销售额翻倍。

黄金饰品常经典

今年上半年以来，黄金饰品的消费需求一直在稳步增长。记者发现，七夕各大珠宝品牌主推的黄金首饰，款式有祥云、如意、葫芦、生肖、爱心等，在经典中结合个性，以古法金、国潮风类首饰为主。

记者从中国黄金（股票代码600916.SH）所属上海黄金公司了解到，中国黄金承福金系列产品、5G工艺产品异军突起，深受当地消费者追捧。由于上半年上海市居民收入增幅稳步回升，消费支出延续恢复性增长，承福金、5G黄金类饰品整体销售同比大幅增长，婚庆市场销售火爆。与此同时，上海公司还开发“上海”礼物系列产品，感知上海地方特色产品情结，丰富产品品类，扩充顾客人群，依托上海旅游节加大宣传。

菜百总店和部分门店中，也展示着菜百与故宫、颐和园、天坛、首都博物馆等文化单位推出的联名文创产品，如“宫匠黄金”“一生颐饰”“承祈元吉”等，引领国潮黄金饰品新风尚。当今Z世代消费人群不断扩大，年轻消费者对黄金饰品有着自己独到的解读。新一代消费者们更喜欢个性鲜明、题材新颖、寓意美好的创意作品，首饰背后的故事是消费者关注的重点。

K金饰品拼创意

今年七夕浪漫市场上的新款珠宝饰品，无疑以K金类首饰为主。

材质上，各大品牌都推出了红玛瑙、黑玉髓、孔雀石、白贝母、珐琅、精密陶瓷等材料镶嵌的K金首饰。周大福专柜内，一位男顾客刚刚为女朋友挑选了孔雀石镶钻蝴蝶项链，店员告诉记者：“这是我们今年主推的新品，这两天已经卖出很多套了。”

款式上，爱心、钥匙、四叶草等经典元素热度不减，和平鸽、蝴蝶、六芒星、接吻鱼等元素的新推产品也吸引了不少年轻人的青睐和购买。瑞恩钻饰就以接吻鱼为灵感，推出情侣对戒，往后“鱼”生，与你一起。为了进一步满足消费者多元化、个性化的佩戴需求，不少销售人员向记者介绍了其品牌的一款多戴首饰。CRD克徕帝的随心扣、瑞恩钻饰的针型链，让消费者在购买一件首饰的同时，拥有多件首饰带来的变化和美丽。

工艺上，不少品牌都有推出灵动款钻石首饰，利用物理学规律，通过巧妙的设计，使主石轻松抖动，立体闪耀。CRD克徕帝的几何窗格镶嵌工艺，也摒弃包镶、夹镶，将钻石嵌入一个个小小的几何窗格，确保钻石最大面积与光线接触，闪耀出动人的火彩。