互联网发展​进入到​移动化时代，全方位改变了人们的社会生活，也给旅游业带来了巨大的影响与变革。随着抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，更加场景化、个性化的短视频成为带火一个景区的流量密码。

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经典网红景区分析——西安大唐不夜城

2019年，一位摇曳多姿的不倒翁小姐姐爆红网络。身披盛唐服装，在《美丽的神话》歌曲中，时而向前扑倒，时而又轻盈地旋转起身，动作优美一气呵成。不倒翁小姐姐的翩翩起舞，彻底带火了火树银花的西安大唐不夜城，也让人们再一次看到了盛唐夜景背后的十三朝古都西安。

在抖音平台上，“大唐不夜城”“不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等话题，实现100亿次以上视频播放量，居全国景区播放量第一名。爆火当年，大唐不夜城海内外游客量超3亿人次，同比增长56.42%，位列全国5A景区游客量第一，日均游客量80万。

2020年，文化产业指数实验室发布各城市最具人气的夜游产品TOP10榜单，其中西安大唐不夜城位居第一。以不倒翁小姐姐作为重要转折，大唐不夜城实打实地成了真正的景区“顶流”。

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分析大唐不夜城出圈的原因，除了不夜城本身所处的十三朝古都西安的文化加持之外，互动场景设置、组合套路联动、营销借势发力、个性时尚融合等都是重要原因，而在这一系列的出圈原因背后，离不开抖音作为短视频平台病毒式传播带来的流量效应。

盛唐文化是大唐不夜城的灵魂，景区不倒翁小姐姐、悬浮兵马俑、石头人、唐代仕女武士巡逻队等这些品牌形象IP是传播文化的载体。场景化、符号化的景区IP，通过抖音等平台的病毒式传播之后，吸引了无数前来打卡的年轻人，最终成就了大唐不夜城的“爆红”。

毫无疑问，网络的能量是巨大的，除了本文提到的大唐不夜城，重庆洪崖洞、青海茶卡盐湖、西安城墙下的摔碗酒......抖音等网络平台正在创造一个又一个“网红景点”神话。

疫情常态化之下，旅游业迎来发展寒冬，整个行业都在上下求索，寻找新的突破口。从大唐不夜城的成功出发，或许可以看到在疫情影响下，短视频作为景区营销的新势能。

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网红打卡时代，景区营销的要点

1、文化植入是灵魂

网红经济根植于内容产业，网红生命力取决于内容本身。特色产品以及有文化含量的产品只有具备传播高附加值与文化底蕴，才能维持旺盛长久生命力。否则，刻意打造并无丰富内容的景区景点，很快就会因为游客、粉丝的失望，成为昙花一现的败笔。

新奇特的景区容易成为网红，背后都有历史文化或创意的支撑。大唐不夜城的内核是盛唐文化，不倒翁小姐姐、敦煌飞天，仿唐建筑和声光电的巧妙配合让游客沉浸于“流光溢彩长安城、火树银花不夜天”的盛唐夜景。挖掘景区景点文化个性，要运用文化旅游、遗产旅游的思路，特别是要重视挖掘当地物质文化遗产与非物质文化遗产中具有鲜明个性的内容。

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2、IP打造是关键

在旅游景区同质化竞争严重的当下，IP是景区差异化发展的重要依托，景区必须拥有基于自身文化和特色打磨过硬IP产品，体现景区的真诚。同时从IP中衍生出新产品和新内容，通过跨界合作、创意营销，强化景区自身的“用户”黏性，形成“粉丝经济”效应。

“红”可以为景区带来流量，但是要实现“流量”到“留量”的转化，靠的是一定是景区的品牌力。网红景区的生命周期是有限的，IP价值拥有持续的生命力。大唐不夜城遵循一个“唐”的主题，创新演艺形式，形成系列IP，让文化传承成为潮流，就真正用活了“唐”这个文化IP。

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3、渠道发力是重点　

如果说文化是景区的灵魂，品牌IP是传播景区文化的载体，那渠道就代表着景区营销的整体发力方向。在当下，抖音就是景区营销最具活力的发力方向。因此，景区要利用抖音等新媒体传播渠道，精心策划营销活动，提升景区的品牌力、影响力和效果力，助力景区实现从线上的内容破圈到线下的产品转化。

据艾瑞咨询与微博预测，未来产业的创意策划、内容制作以及分发都将发生重大变革。专业创意团队产出，组织化生产，标准化作业，跨平台、多渠道内容分发，使快速生产成为可能。在专业机构崛起、团队运作成为主流的情况下，景区景点仅靠游客或粉丝的有意无意​地​传播而走红，具有随意性与不确定性。故此，选择专业的运营公司进行精准营销是大部分景区未来的首选。

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当然，景区发展不能仅仅靠营销，最终的核心仍然是提升产品及服务品质。景区营销的目的绝对不仅仅是造一个“网红景区”。利用网络平台让景区“红”，只是第一步，后续如何让“流量”变成“留量”是景区应该思考的问题。

挖掘景区自身的亮点，提升景区的文化内涵，开发有创意的旅游产品，配之以优质的基础设施及服务水平，才能有持续的吸引力，使景区的网红之路走​的​更加长远。

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