营 • 销 • 攻 • 略

延禧攻略播出至今，播放量超150亿，最高单日播放量超7亿，微博热词近300个，登上微博热搜400多次，堪称“热搜专业户”。

从数据上来看，《延禧攻略》无疑是成功的，实际情况也是如此，及赢得了口碑又赚满了播放量，如果把《延禧攻略》比作企业品牌，我们来看要怎样进行营销，才能既获得口碑又赢得销量。

（图片来源于网络）

首先

《延禧攻略》的成功一点在于其良心性，整部剧从剧情到演员，从配色到配乐，都十分的讲究，演员们手里拿的佛串珠和缂丝团扇，身上穿的传统头上的绒花配饰，也都非常用心。

在爱奇艺市场副总裁陈宏嘉看来，带有电影质感的《延禧攻略》，每一个细节都可以作为一个宣传点。

企业要做的第一步就是用心做好自己的产品，做良心产品，对得起消费者，基于有温度的产品才能够创造有温度的营销，才能够让产品的每一个细节都能拿出来宣传，赢得良好的口碑。

（图片来源于《延禧攻略》官方海报）

其次

要学习《延禧攻略》的反套路营销，“你用套路去套路用户，他是不接受的” 爱奇艺市场部内容营销总监陈麒伊把这形容为“成年人跟小孩说话，你得先蹲下，让他觉得你跟他是朋友，不是想套路他。”

营销也是如此，要能够站在消费者的角度，从消费者角度出发真正理解消费者的痛点，让消费者感觉你是朋友，而不是想要套路他购买你的产品。

赢得了消费者的信任，营销便成功了一半。

（图片来源于中国广告杂志）

最后

《延禧攻略》能够巧妙引导受众，在剧集还没有更新的时候，就在各大平台提前宣传相关信息比如“皇上踹琥珀”“尔晴下线”等，充分引起受众好奇心从而引发讨论。

“宣传讲的是一种习惯，一开始你一定要去引导”，陈宏嘉认为，当观众跟上你的节奏，get到你所表达的东西，他们就会自由发挥，甚至玩得更嗨。

类比到企业的营销上，品牌可以在展示新产品前，提前向消费者透露一定的信息，引导鼓励消费者进行讨论，提高关键词的曝光率，从而提高新产品的知名度，这样在新产品出世之后，更容易引导消费者产生购买行为。

（图片来源于网络）

学好《延禧攻略》的营销方法，致用于品牌营销，也许营销没你想象的那么难，哪怕学不会，能蹭一波热度也是好的。