直戳心窝的营销文案，哪一句感动了你？

栏目：耀世平台发布时间：2023-02-08 19:47:07

3･8妇女节刚过，铺天盖地的品牌营销文案盘点就登陆了各大平台，用户都在津津乐道的回顾着各家品牌的宣传语，并且还会一一点评。不知道从何时起，营销文案变成了品牌竞争的新战场，同时也成为消费用户对品牌的打分项，短短的一两句话似乎更能体现自己的价值观所在，也更加可以圈住用户的心。

有人说文案营销是内容营销的核心所在，尤其是节日热点下各个品牌输出的文案更是值得大家关注，因为这是能够提升品牌核心价值的机会。况且现在文字的力量越来越不可忽视，近年来靠文案出圈的品牌也层出不穷，所以文案营销的竞争也日渐激烈。今天小C君给大家盘点了这两年最令人印象深刻的品牌文案，一起来点评一下吧~

三･八妇女节是｢女性营销｣的战场

开头提到了今年的三八节，那就先从最近的节日开始说起。众所周知女性消费者已经成为了市场的中坚力量，“她经济”崛起使更多人想要拥有女性市场这块巨大的蛋糕，但是越想要取悦就越容易出错，不少人在｢女性营销｣中翻了车，“全棉时代”“维密内衣广告”和“大码女装”的文案中，都表示了对“不完美”女性的否定，因此品牌好感也遭到败坏。在今年的三八妇女节中，大家可以看到在维护“女性市场”上，各个品牌都做得小心翼翼，比如

1、江小白

作为文案界的网红鼻祖，江小白在妇女节这天打出了#做自己不被定义，每一个你都很美#的标签，发布了两张海报，一张让世界看到了女性的独立，一张告诉女性更要懂得悦己。

2、麦当劳

一直在营销道路上绽放光芒的麦当劳，在三八妇女节的时候开启了以“姐妹”为主题的造句，突破了辈分关系，年龄和性别的限制，让“姐妹们”尽情欢乐。

3、杜蕾斯

拥有“营销老司机”头衔的杜蕾斯，今年一改文案风格，走起了人文关怀路线。将“女神节”“女王节”的噱头打破，回到了最原始“妇女节”，呼吁大家关注女性不止于此，而是要延伸到往后生活中的每一天。

4、央视新闻

而说起今年妇女节最走心的文案，非央视网的这段话莫属。

松开腰封

就算去年的裤子兜不住今年的腰围

记住

你的身体不是他人的景观

松开表情

不要怕长皱纹不敢大笑

记住

“少女感”不是美的全部

你的年龄也不必是个秘密

松开双脚

放下做“贤妻良母”的执念

不要天天围着厨房转

外面的世界很大、天空也很灿烂

记住

成为女儿、妻子、母亲之前

你首先是你自己

松开双手

不必忍气吞声

更不要捂住暴力与伤害的痕迹

记住

该羞耻的是那些做错事的人

松开心情

“花瓶”

“剩女”

“女司机”

“女博士”

……

让那些无聊的标签通通见鬼去

记住

打破偏见的第一步就是无视偏见

老实说

今天的女人

依然身处在各式各样的规制、束缚中

职场中的“玻璃天花板”

沉重的婚育压力

“颜值焦虑”

“身材焦虑”

艰难寻找解法的家庭暴力

……

所以，在这特殊的日子，我们想说

松开所有困缚的绳索

也不奢求光鲜的花冠

不说委屈更没有傲娇

女人就是女人

不要压制也无须拔高

广阔的世界

应当有舒展的女性

为她“松绑减负”

让她自由飞舞

最戳人心的文案

说完了今年刚过的节日热点文案，再带大家来回顾一下近两年最打动人心的文案。

1、日本援华物资上的古诗词

疫情期间，日本作为最早一批给我们支援物资的国家，在外包装箱上写的话感动了所有中国人。

山川异域，风月同天。这是一位热爱大唐文化的日本亲王作为遣唐使来唐时，在赠与的一千件袈裟中附带的诗句，意思虽然简单明了，却让人暖心无比：即使大山与江川都有边界，但是我们拥有着同一片蓝天。在疫情中日本的这两句话更是表明了与中国共患难，共承担的态度。所以中国在日本遭受疫情时，同样用诗意满满的词句做出了回应，比如在马云捐赠的100万只口罩中，写着这样一句话：“青山一道，同担风雨。”辽宁向日本北海道捐赠的物资上写着，“鲸波万里，一苇可航，出入相友，守望相助。”中日用诗句彼此打气，互相安慰，真正的体现了两国坚固的情谊。

2、地球一小时，动物有话说

去年3.28日，在“地球一小时，为世界发声”的活动中，出现了几张以动物之名的宣传海报，字字句句都在谴责人类正在自私的侵占并且破坏着大自然的原始规律，动物很愤怒，虽然他们现在无法与之抗衡，但是总有一天人类会遭受来自大自然的报应。