想要写出吸睛的朋友圈文案，这些技巧必不可少。

1、获得感。

2、秘密式标题。

3、带有时限和承诺。

4、隐藏的利益......

「分享什么，你就是什么。」——查尔斯·里德比特

你分享什么，可能别人看你就会是什么。

但是，别人看你是什么，和你真的是什么是两回事。

查尔斯·里德比特说的这句话有很多种可能，其中一种是分享苹果的人，根本没吃过苹果，也不可能就是苹果。

社交媒体文案的范围很广，不同的平台，不同的界别，不同的个体需求，文案都不同，这里提供的是一些思路，这些思路有的来自我在广告行业的体会，有的来自看公众号，更多的来自我对生活的观察。

正如大卫·奥格威所说，标题相当于你 80% 的工作，所以这里为大家提供的是写社交媒体文案标题的一些建议。

受欢迎的社交媒体文案标题具备一个通用元素：获得感。

获得感通常以下面的形式表现：

·为对方分析。

告诉对方为什么事情会这样或那样，为他提供意想不到或是很想知道的内容和观点。

例如，「面对疫情，专家告诉你为什么必须勤洗手」。

·给对方消息。

让对方从你的文案中知道一些重要的事、一些有趣的事、一些他觉得一定要看的事。

例如，「印度律师竟然认为牛尿能有效击退病毒」。

·教对方，帮对方。

为对方赋能，教他怎样做才安全、才成功、才漂亮、才可以生活得更好，帮他解决已有问题或是还没有意识到的难题。

例如，「世卫教你多少米才算是安全距离」。

·娱乐对方。

让对方大笑、微笑、狂笑、开开心心，或是让对方感动、暖心、惊叹，让他在刷屏的瞬间获得娱乐感，在情感上得到共鸣，觉得你说出了他没有说出来的心里话。

社交媒体文案与广告宣传文案同样要为人们带来获得感，同时二者有不少互通之处，例如都需要具备趣味性，要求文案言简意赅，随需应变，在动笔之前都必须思考以下问题：

·你写给谁看，他到底是谁？想象对方现在坐在你的眼前，他长什么样子，他喜欢什么，厌恶什么？最重要的问题是他渴望什么？

·为什么他对你写的这篇文案会感兴趣？

·你能赋予他什么？你能提供什么利益点，让他感到有所收获？

·你的标题能怎样让他高兴，温暖，惊喜，恐惧，感到迫切，觉得安全？你牵动了他心中的什么情感，让他感到非看不可？

那么，怎样写社交媒体文案标题呢？下面的建议大部分涉及商品推广，有的关乎公众号推文，大家灵活应用即可。

有多少种方法

我很喜欢一首老歌，叫《与恋人分手的 50 种方式》（「50 Ways to Leave Your Lover」），旋律好听，歌名吸引人。

分手 50 招是实用知识，人人都可能遇到这样的问题，学会了有备无患，能减少不必要的麻烦。

借鉴这个歌名，我们可以把内容或产品变成「多少种方法」句式，或者帮助对方达成目标的方法，轻轻松松写标题。

例如：

·和平分手的 23 句话 +1 件难忘的告别礼

·周末宣爱靠这 3 道爱情菜

·保证让你下午不犯困的 13 款低脂零嘴

·想背影迷人，看这 7 种发髻

·5 个大招，流量猛增

写这类标题，目标要十分清晰：和平分手、成功宣爱、下午不犯困、背影迷人、流量激增……将对方希望达到的目的明确写进标题中，接着在内容中提供解决之道。

这种写法的优点是让人有获得感。

每个人都有愿望和目的，有的想分手，有的希望变瘦，有的想出国，有的只想睡个安稳觉。

认准对方的真正需要，结合内容的重点便能写好。

有「多少种方法」，取决于你的内容有多少吸引人的地方。

多少种方法就是多少件法宝，祭出就好使，有兴趣可参考《封神演义》神仙斗法。

秘密在哪儿

没有人不喜欢听秘密，所以没有人不喜欢看秘密式标题。

有些事物本身与秘密有关，例如树洞、密室、黑夜、荒园、废墟、地宫；也有一些名称和名字自带诡异与神秘感，例如法老、炼金术师、梅超风、东方不败、叶孤城、花无缺。

有些产品名天生具备神秘的意味，更有一些带有传说色彩，例如有人传说好吃的火锅都带有某种不能公开的佐料，极品的茶叶来自人迹罕至的深山中的几棵树。

·黑森林里，到底藏着什么秘密？

·传说这家火锅香得让人上瘾，到底有什么秘密？

·这宫廷床垫底下埋藏着什么秘密？

哪怕先天无任何秘密可言，我们都可以创造秘密标题，引发人们的好奇心，比如「好声音的 9 条秘密」「量子力学的奥秘」「月亮的秘密」「文案密码」。

秘密由人创造，你越说这是极少数人才能知道的秘密，就会有越多的人急着希望成为极少数人之一。

最后，当全世界都知道这个秘密时，你的传播目的便达到了。

秘密能兑换亲密。

不亲密，无秘密。

想一想：有多少书以「奥秘」「解码」命名，这些名字对你有什么启发？

你给我，我给你

「你给我两分钟，我会令这三只白鸽马上消失。」

魔术师总喜欢这样逗小孩。

你给我时间，我给你效果，这是一种带有承诺的说法。

我觉得将这种表述方式变为标题，简单明了，效果不错。

给出一定的时间，商品将会改变事物的状态，例如秀发变柔顺了，屋子收拾干净了，眼纹减轻了，厨房的油烟不见了。

因为有具体时间限制，效果变得更神奇，内容就更具吸引力。

那些具备明确承诺和效果的商品很适合这种写法。

·每天给我 20 分钟，我教你说一口标准牛津英语

·给我两分钟，我为你的秀发做个深度 SPA

·给我两星期，我来帮你管理体重

此外，我们可以将时间变化为其他元素，例如一件带有云朵印花的裙子可以这样写：

·给我一阵风，我送你一朵云

用同样的结构，可以随意变化去写，作为非商品推广的标题：

·给我一场雨，我要送你一首诗

·给我一场雪，我叫梅花开遍

用「给我多少时间」作为起句，有一种交易互动的感觉。

后面举例的变化句是对唱与应和，一问一答，一唱一和。

文案是二人拉锯，你给他了，他便会给你。

想一想：用「你给我……我给你……」写出 30 个句子。

隐藏的利益

如果事物是镜像，那么我们要想一想手中的镜子要拿来照什么。

在商品推广上，我们往往会拿着镜子去用心观察商品，之后会发现若干特性。

一旦找到特性，我们会感到似乎已找到事物的本质。

然而，今天的商品分秒之间便会被人仿效，高度同质化。

把镜子放在商品上，有时候会导致与别人看到的相差无几，加上雷同的语言，更容易导致信息被淹没。

我们何不把镜子翻过来，不对着商品，而是反着看，从镜中看用户。

从镜子正面看，看到的是商品本身带有的明显利益，唯有把镜子反过来去看用户，才能看到商品背后的利益。

例如：

洗衣粉的明显利益：有效清除顽固污渍

洗衣粉的隐藏利益：让宝宝疯玩吧，现在多脏都不怕！

行李箱的明显利益：坚固牢靠不怕摔

行李箱的隐藏利益：一路伴你磕磕绊绊，勇往直前！

小甜点的明显利益：甜甜的，真好吃

小甜点隐藏的利益：吃完这个，心情好多了，你尝尝

我在这里并非否定正面看镜子的作用，而是希望大家能够多角度思考问题，从而体验到其中的乐趣。

小王子名言：「最重要的东西，肉眼看不见。」

想一想：一副耳机、一盒抽纸隐藏的利益是什么？

客观来说

人人都想听客观意见。

妈妈做好了饭会问：「味道怎么样？」理完发我们会问伴侣：「你觉得好看吗？会不会太短了？」客观的意见让事情变得更可信。

利用写实的陈述能加强说服力。

·用完这个，大家都说我的眼睛好有神！

·敷了 3 晚，人人都说我变白了！

·穿这个打底裤，大家都说我瘦了！

·这个记忆枕太神了，我在飞机上居然睡到忘了醒！

我们可以将别人的意见写成标题，也可以使用第一人称的手法，例如最后一句关于记忆枕的写法，是将主观的经历变成客观的事实。

主观的愿望不会影响客观的事实，比方说我们不能让每一个晚上都圆月当空。

人有悲欢离合，月有阴晴圆缺是客观事实，不容否定。

不容否定等于不容反驳，加上使用了写实的陈述句，标题便显得更具说服力，令人不能不信，不得不听。

每一个主观的人都希望用客观的方法来证明自己主观的正确。

想一想：你生活中听到的客观意见可以如何用在你的标题中？

小东西，大手笔

从大处看，人类是世界上最擅长讲故事的动物；从小处入手，每个品牌、每个人都是一个故事。

引人入胜的故事经常是从毫不起眼的小物件演变为震惊世界的大事件。

希腊神话中的特洛伊战争，是由三位女神为了争夺一个苹果而引发的。

《圣经·创世记》中，夏娃因为偷吃了禁果而被上帝赶出伊甸园，整个人类的命运因此而被改变。

潘金莲用姿色勾引西门庆，这才有了武松杀嫂报兄仇，直至后来武督头被逼上梁山，落草为寇。

因为偶然而触发的好事包括灰姑娘掉了一只水晶鞋，还有大家熟悉的电影《X 战警：第一战》中，万磁王居然以一枚硬币杀死了肖，大快人心。

从古到今，类似的故事不断上演，人们百听不厌。

我们可以用同样的思路为品牌或个人宣传，抓住核心让某个物件成为更大事件的导火线：

·一包方便面，如何泡出一段波澜壮阔的爱情

·一个小扣子，如何帮他绝处逢生，摆脱困境

·一个偶然的电话，如何让他成为万人迷

·他不是救世主，如何用一个面包喂饱 3000 人

·一只鸡腿，如何帮他撑到最后，冲刺成功

每个人都希望偶然的好事发生在自己身上。

结合漫画、插图或视频，利用故事情节放大商品或个人，吸引流量。

上面列举的标题是综合宣传规划中的一个环节。

如果要为产品或品牌做全年规划，这个思路可以作为创意源泉，成为规划中的重头戏。

没有一件东西是小东西，关键是放在什么地方，怎样看。

想一想：你身边有什么小东西引发了大事件？

黑马

反差手法有不同的程度，黑马是其中的极端例子。

赛马场的黑马一旦胜出，不仅赔率更高，赢家更会为自己独具慧眼而骄傲。

当全世界认定了某人某事不行，后来的结果却出人意料时，常常让人既惊讶又痛快！

我们的身边充满了这样的例子，比如：「一脸的土气又是农民工，没想到，诗写得那么深刻！」还有大家都听过类似这样的故事：「个子那么矮小，没想到经过后天的努力，她成了芭蕾舞团的主角！」

我们的身边还有不那么极端的反差例子。

例如，旁观者会这样评论最早在北京三环外买了房子的人：「你看他，当年全世界都说三环以外的房子太偏了，谁住那么老远去，没想到他家一咬牙贷了款买，现在那里变成市中心，都几万元一平方米了！」

开始的时候不被看好或是被认定为不值得投资与关注，而结果出乎意料，让人刮目相看。

这些都是源于成见与突破成见的反差。

成见是固定的认识，有时候是误解，有时候是偏见，或者是僵化、一成不变地看待事物。

成见人人皆有，突破成见也是每一个人心中的潜在渴求。

如果你的标题能够抓住人们心底的这种需求，观者便会主动关注。

·全世界都觉得番薯不出彩，这家顶级五星餐厅竟然拿它当主角！

·大家以为这里是穷乡僻壤，没想到，爱马仕都上门订他家的围巾！

·人人笑他是小镇青年，结果他一发言，全场张口结舌，鸦雀无声！

让人们大跌眼镜之时，便是他们睁大眼睛看你之日。

用黑马的手法写标题，重点是突破成见。