原标题：DR钻戒的“真爱营销”是骗局吗？

2022-11-08 07:56·品牌经纬

导语：

一个好的品牌故事可以让一个即将消亡的品牌起死回生，品牌故事是品牌的灵魂，深入人心的品牌故事能够将情感融入到产品，融入到品牌中，让客户感受到产品、品牌的内涵。由此产生的购物欲是永久的！

会讲故事能上市

2021年12月15日，迪阿股份正式在创业板挂牌上市。截至收盘，其股价大涨41.18%，总市值达660亿元。

没有听说过迪阿股份的朋友，一定听说过DR钻戒，这个靠情怀故事迅速出圈的钻戒品牌，可以称得上是婚戒市场上的一匹黑马，秒杀各大钻石界“老字号”以及国际知名一线奢侈品牌。

DR钻戒一直被人们称为真爱钻戒品牌。在苏格拉底的寓言故事中,幸福是在万千玫瑰中只认定唯一的一朵,而DR也是主张慎重选择一生唯一真爱。并致力于追求一生唯一真爱,让每个人的爱情和婚姻达到幸福。

DR从创立之初一直坚持“男士一生仅能定制一枚”的购买DR求婚钻戒规则,要求每个男士只能凭借本人身份证为一生唯一真爱定制，因为每个女孩都希望在爱情自己是对方的唯一。

当一枚DR求婚钻戒被定制，赠送人和受赠人的身份信息将被绑定，两人需签署真爱协议，终生可查询，并且这份承诺永久不可更改和删除。

相比其他品牌，DR赋予了钻戒更多的情感内涵，把握了消费者的心理，引领了互联网时代的求婚文化。

DR钻戒凭借Slogan“男士一生只能定制一枚”以及DR求婚钻戒象征着真爱和唯一的品牌文化,受到众多年轻消费者的青睐。

那么如何讲好品牌故事呢？

01

做好消费者洞察

做好消费者洞察就是一定要想清楚故事说给谁听，这个人群越精准越细分越好。并且对目标人群进行透彻的受众调研。掌握洞察消费者习惯及心理才能创作出符合消费者心理预期的故事，从而满足消费者的心理诉求。

02

故事要体现品牌理念

品牌故事，是通过故事讲品牌理念，并不是单纯为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的链接。

让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。

德芙是最早进入中国的巧克力品牌，多年来始终稳居国内行业第一位，拥有30%以上的市场占有率，行业优势十分明显。

德芙巧克力的经典品牌故事，与一个十分凄美的爱情有关。这个故事起源于1919年，讲述的是卢森堡王室后厨当帮厨的莱昂与出身于王室中的一个分支芭莎公主相爱却不能在一起的爱情故事。

芭莎公主联姻离去后，莱昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的缩写“DOVE”来表达爱意，这也就是德芙品牌名称的来源。德芙就是通过这个凄美的爱情故事获得了巨大成功和突破。

03

讲好故事的六大方向

小结：

讲好品牌故事的基础是用品牌故事链接用户的情感诉求，同时传达品牌理念、体现品牌精神，传递不仅是产品价值更是一个品牌的温度。返回搜狐，查看更多

责任编辑：