流畅的轮廓与鲜明棱角相结合，18k 黄金和玫瑰金相交互，手镯、戒指、项链、吊坠和耳环等珠宝作品以经典绳结设计呈现，在 Tiffany & Co. 最新的 Tiffany Knot 系列中，品牌完美演绎了力量与优雅的平衡之美。在这一最新且最具独特性的系列中，18k 黄金镶钻双行项链堪称亮点，手工镶嵌了 300 多颗钻石，展现了品牌设计的独创性。

据悉，该系列的灵感源自纽约街头标志性的建筑元素，旨在向品牌诞生地纽约致敬。Tiffany & Co. 重新设计的绳结代表着力量、自我风格以及人与人之间不可动摇的情感纽带。通过采用匠心工艺，Tiffany Knot 系列标志性设计中相互缠绕的末端，成为感情联系的有力象征，也演绎出兼具力量与优雅的顽强精神。

但如何把这个全新创意的系列推向中国市场呢？Tiffany & Co. 通过代言人的合作及广告大片的绝妙发布时机给出了完美答案。2 月 8 日，数千万人在互联网上庆祝中国自由式滑雪运动员谷爱凌赢得她的首枚冬奥会金牌，并由此注意到了她在比赛中所佩戴的 Tiffany & Co. 戒指。这为 Tiffany & Co. 在一夜之间带来了极佳的自然曝光。

2 月 23 日，随着奥运会闭幕式的结束，Tiffany & Co. 正式发布了全新 Knot 系列广告大片。在大片中，佩戴着品牌最新 Knot 珠宝作品的世界冠军谷爱凌，游走在纽约繁华的街道上。很快，该广告大片和视频出现在包括微博、微信、抖音、小红书在内的各大主流社交媒体上。得益于冬奥会期间品牌累积的超高自然流量及关注度，这部极具质感的广告大片得到了中国网友的积极反馈。短短两天内，该大片视频就在微博上获得超 2000 万次的观看量。

去年夏天， Tiffany & Co. 任命谷爱凌为全球品牌代言人。本文中，Jing Daily 详细介绍了该品牌与谷爱凌的合作以及其在中国市场的明星合作战略。

首个签下谷爱玲的奢侈品牌

从 2021 年在 X Game 阿斯本站获得三枚奖牌到成为中国 Z 世代杂志《Vogue Plus》的封面人物，年仅 18 岁的谷爱凌就包揽了多项令人羡慕的荣誉。有一位来自中国的母亲和美国的父亲，这位天才少女深受中国和美国粉丝的喜爱。更难得的是，掌握一口流利的普通话的谷爱凌，不仅拥有模特般姣好的容貌，还有着积极健康的形象。

当下不少公司都希望与谷爱凌进行合作。目前，谷爱凌代言了至少 23 个品牌，但 Tiffany & Co. 作为第一个独具慧眼的奢侈品牌，在相互助力之下，受到了非同寻常的关注。自 2021 年 6 月以来，这位广受欢迎的 Z 世代一直在 Tiffany & Co. 的 “Give Me the T” 广告中担任主角，并在她的 Instagram 上展示了多件单品。因此，当她在 2 月 8 日赢得自己的首枚冬奥会金牌时，Tiffany & Co. 的社交媒体关注度激增，而这无疑突显出该品牌在发掘新兴人才方面的远见。

实际上，在正式发布谷爱凌 Tiffany Knot 宣传片之前，该系列便已通过谷爱凌个人 Instagram 账号在网上得到了广泛传播。此外，谷爱凌与同为Tiffany & Co. 全球品牌代言人的易烊千玺在北京冬奥会宣传视频中亮相，进一步帮助这家国际知名珠宝品牌在国内出圈。作为致力于音乐、舞蹈和表演的中国一线明星，易烊千玺在微博上拥有近 9000 万粉丝。当 Tiffany 在本周早些时候发布了与谷爱凌合作的 Tiffany Knot 系列宣传片，随即引起了中国网友的广泛关注：微博话题 #Tiffany Knot# 获得超 1.7 亿人次的浏览量，小红书上也出现了大量关于谷爱凌同款穿搭的原创笔记。

乘着中国冰雪运动的热潮

展望未来，随着中国冰雪运动市场的增长，Tiffany & Co. 与世界冠军谷爱凌的合作能够保持势头再创佳绩。据报道，上月中国完成了动员 3 亿人参与冰雪活动的目标。事实上，携程网指出，从去年 11 月到今年 1 月，全国滑雪场预订量与 2020 年相比，涨幅达到了惊人的 363%，再次证明了这一新兴运动在中国的受欢迎程度。谷爱凌的名字俨然已经成为这个行业的代名词，粉丝将会持续期待着她在滑雪场的亮相，以及她在时尚方面的表现力，而这也势必也会让 Tiffany & Co. 成为聚光灯下的长期焦点。

明星合作矩阵多样化

除了增加网络互动度，谷爱凌还帮助 Tiffany & Co. 实现了合作名人矩阵的多样化。通过与运动员展开合作，海外品牌不仅可以保持与中国年轻群体的联系，同时还可以避免广泛存在于娱乐圈的饭圈文化。从演员、音乐家、模特到运动员，Tiffany & Co. 致力于与来自各个领域的顶尖人才合作，这与该品牌多元、积极和包容的价值主张相契合。此外，谷爱凌的职业操守、自信以及精彩绝伦的表现，符合我国所倡导的健康的公众形象。因此，在变幻莫测的中国市场，谷爱凌良好的形象和背景巩固了她与品牌的合作关系。

无论在哪个行业，Tiffany & Co. 都拥有发掘开拓者的独到眼力。除了谷爱凌，该品牌还与出演了《后翼弃兵》女主角的 Anya Taylor-Joy 合作，推广其 Knot 系列。尽管这部由 Netflix 出品的热门电视剧尚未在中国正式播出，但品牌以 Taylor-Joy 为主角的广告大片自 2 月 7 日在微博上发布以来，已获得超过 2200 万次浏览量，中国网友对于这位女演员的美貌以及她所佩戴的 Tiffany & Co. 作品赞不绝口。

Tiffany & Co. 最终证明了名人伙伴关系对于提高品牌知名度和加强消费者情感联系的持续重要性。通过谷爱凌，Tiffany Knot 系列不仅在中国吸引到更多的目光，也传递出了赞颂乐观主义、个人风格与自我表达的品牌主张。

作者 | Julienna Law

译者 | Jingyi Li、陈宇龙

编辑 | Naomi Wu