又到了双十一了，不仅是商品大战，还是个网红大战。

大家知道最近网红啊日子过得不太消停，传说是吧威雅茶税，还有李子柒呢告了他原来的老东家没念公司官司可能会打一针。李佳琦呢累得也很疲劳，我们这个吃瓜群众啊经常关注他，有的时候看他收入多少，有的看了一天工作多少个小时。那站在我们内行的角度来怎么看呢？看的咱肯定不是热闹啊，那主要看那个网红到底它能红多久。我之前呢讲过张大奕，因为张大奕呢是什么时代的网红呢？是图文时代的、微博时代的网红。有的人问张大奕，可惜说张大奕啊他没有穿越周期，今天短视频这么火，为什么没有他什么事儿了呢？我说每一代啊新媒体其实适合的网红的属性不太一样，比如我们早期的一点零的网红，芙蓉姐姐时代，那西北。古怪就行了。那时候基本也没有钱可挣，光有差劲饭后了大家的一个谈资啊，那时候可能能出位，基本就能红，因为大多数人那时候还是不太好意思在自媒体上曝光自己的私生活，那很多人就愿意曝光自己的隐私。那这时候他可能比较容易在这个博客。

当时的罗永浩啊、还有这个芙蓉姐姐、中国第一代网红都是基于博客上火起来的，为什么在微博时代他们就销声匿迹了呢？那基于什么呢我们受众口味变了，第二阶段的相对有内涵了，还得有颜值了。所以像张大奕呢应该说第二代网红正好呢淘宝和微博之间打通了，微博这个媒体啊很有意思，做一个科技媒体啊进入高峰就进入低谷，低谷用它反弹的，而大多数科技媒体到了低谷很难再反弹起来，但为什么微博能反弹起来呢？主要当时呢他有重要的一个策略。是把所谓的红人啊做很细的分类，分了几十个分类，在每个细分品类里面大量去培养红人。

那红人呢可以自己花钱去砸流量，这些流量最终怎么变现呢？不是在微博里变现，是在跟淘宝打通电线。这些所有红人都去淘宝开了个店，张大奕也是这个时代进入这个圈子的，就张大奕模特出身，有颜值，写稿的话别人给他帮忙写就行了。所以这时候来说呢，这一波有颜值的文案，好的两相结合，他们就很容易跑出来。而原来呢比如在一点零阶段，只有文字能力强的，那可能打架、骂仗像司马南了、像罗永浩了，能拿锤子去砸个冰箱了，就这类的人可能他都造一些事件，那他没有延迟，那在微博的时代它可能就不行了，因为这段既能写，还得什么长得好看，就这个要。张大奕这个时代是一个王者，所以他们公司很快在纳斯达克上市，但很快又股价大跌，为什么呢因为张嘉译他们公司培养的网除他以外又再跑出来了，而且培养这批网红成本很高，所以他不可以复制，资本市场就不看好网红这种现象。第二个阶段，短视频又来了。短视频这个时代来说呢，它不仅要求有颜值，它的反应速度快反应速度来说那很多人差别很大，你像魏源、李佳琦都在柜台上锻炼了好多年，那面对顾客口条链的、反应链的都非常快，本身可能自身素质上就很好，本来就是在一线卖货的，所以这时候面对镜头啊也不像有的人就晕，镜头还是表现得很自如。

而在上主要平台的一个加持，赶上平台红利期。作为淘宝来说，当年是想把图文的要变成流媒体的，因为流媒体的信息量比图文的要大得多，买。珠宝、钻石的时候呢，在图文电商的时候很难下单，因为看的信息太少了，颜色、款式、细节都看不清楚。而现在一个视频的媒体可以实时，那这时候信息量就特别大了，所以卖的比较贵的东西就可以通过特别高密度的信息把它卖掉了。因为淘宝的当年呢在它流量上已经遇到一个天花板，也是流量不再增长了，但需要增加每个流量那个变现值。以前淘宝每个uv进来这转换三十块钱，但变成视频之后呢可以转换成三百，原来增加十倍。所以淘宝的战略就是什么呢顾客不增加了，像进一个店进来，让他买的货的比原来多、比原来贵，就是这么一个策略，所以要把这直播的人搞进来

这时候李佳琪和威亚正好在这时代就出现了，他们是一个幸运儿，但是在换到下一个时代，这行不行的呢那就很难说，就像这个张大奕在当年图文时代。长得漂亮，是吧？所以在这个时候很有优势。但进入短视频时代和直播时代，这时候不仅颜值高，还要反应快。他在一线真正卖过货，很多明星带货为什么不灵光？就是在临门一脚上不行，讲产品给客户的体验感不强、代入感不强，他不是专业销售出身，所以你光有颜值、光有粉丝照样阻燃不了。所以我们看每一代自媒体啊，它其实需要明星的要素不太一样，很少有明星可以跨过这几个周期的，从文字到图文、到音频、到视频。所以今天呢对明星、对网红要求越来越高了，不仅是有颜值、反映、知识、工艺，是吧这些都算上来。下个时代还有没有李佳琦和菲亚？那下一个可能我们元宇宙这个时间里面是吧也还有带货，还有更多的、更丰富的一个商品信息量，那谁呢是下一代的王者。其实就看我们每个人的自我修炼能不能达到更高平台对自我素质更深的一个配套的要求，能满足这些，那其实你就是下载网址，所以今天这些网红也可能很快会变成彩虹。